由于生活水平的不断提高，人们对保健品的消费支出也不断增多，保健品这个行业也被认为是发展潜力最大的行业，虽然这是一块相对来说很大的蛋糕，但近来也涌现现很多的保健品厂商，保健品行业竞争也非常激烈，要想自己产品有好的销量，想占领更好的市场，就要对保健品有个市场定位，找到消费者的诉求点，补充一小块市场，并且这个市场是不断增大的，也是一个不小的数值，哪么保健品应该怎么定位，怎么细分市场呢？
目前市场上的保健品非常多，但他们都找到自己的位置有的根据产品的功能，有的根据消费者不同的人群，有的根据保健品的用途。
1、产品功效定位
这是保健品市场定位最多的一种分类，根据保健品的功效来定位，像乐盯软胶囊针对眼疲劳人群。像IT工作人员，眼睛易疲劳人员，找准了消费者的一个诉求。先告诉哪些症状，一般这类症状不是一对一的疾病，而是一对多的疾病，针对的疾病有很多种，这样也保证该保健品有更广阔的市场。
2、不同人群定位
目前市面上的保健品有青年人增高的保健品，有学生健脑，还有中老年的保健品，他们只做部分人群市场，像盖中盖就是这种市场定位，补充中老年钙，老年人吃了上楼更有劲。
3、保健品的用途
买这个保健品是做什么用的，像脑百金就是这样的市场策略，针对哪种想买保健品送礼的人群。直接说出诉求，孝敬父母长辈就得用脑白金。
以上是保健品定位的三种方法，它们三种也是相互联系的，也有可能二种，或三种定位联合在一起形成一个更为精准的市场定位，总之，市场定位决定企业发展，得根据公司情况选择合适的市场定位。